대학에서 ‘인플루언서’ 학위를 받을 수 있다?
- Business News / 문광주 기자 / 2026-08-17 20:55:30
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- 애리조나 주립대학교(ASU)는 최근 월터 크론카이트 저널리즘 및 매스커뮤니케이션 대학에서 콘텐츠 제작 학사 학위 과정 신설
- 크리에이터 경제가 호황을 누리고 있지만, 모두가 그 혜택을 누리는 것은 아니다.
- 디지털 존재감과 개인 브랜드를 구축하는 것이 매우 중요
- 강의실에서 배울 수 있을지 확신할 수 없는 한 가지는 바로 '개성'
애리조나 주립대학교(ASU)는 최근 월터 크론카이트 저널리즘 및 매스커뮤니케이션 대학에서 콘텐츠 제작 학사 학위 과정을 신설했다. 이 과정의 커리큘럼은 ASU의 매스커뮤니케이션 및 미디어 연구 학위 과정과 유사하지만, 팟캐스팅, 스튜디오 제작, 카메라 연출 등에 대한 전문 선택 과목들이 추가된 것이 주요 차이점이다.
애리조나 주립대학교(ASU)의 발표는 콘텐츠 제작을 정식 직업으로 인정하지 않는 사람들과 소셜 미디어 분야에서 경력을 쌓는 데 대학 학위가 얼마나 가치 있는지 의문을 제기하는 사람들까지, 다양한 측면에서 즉각적인 비판을 불러일으켰다.
ASU의 프로그램이 최초의 것은 아니다.
새로운 프로그램에 대한 인터뷰 요청을 거절한 ASU는 콘텐츠 제작 강좌를 개설한 최초의 대학도 아니다. 줄어드는 학생 수를 유치하기 위해 경쟁하는 대학들은 오늘날의 직업에 필요한 역량을 갖추도록 학생들을 준비시키는 새로운 전공들을 선보이고 있다. 하지만 이러한 전공들이 실제로 취업으로 이어질지는 논쟁의 여지가 있다.
콘텐츠 제작 관련 대학 강좌는 비판을 불러일으켰다. 지난 몇 년 동안 많은 고등 교육 기관이 급성장하는 콘텐츠 제작 산업에 초점을 맞춘 강좌들을 개설하기 시작했다. 몇몇 대학은 수료증이나 부전공 프로그램을 제공하고 있다. 시라큐스 대학교, 퀴니피악 대학교, 콜로라도 주립대학교는 부전공 과정을 제공하고 있으며, 세인트 보나벤처 대학교는 지난 겨울 콘텐츠 제작 전공을 발표했다.
코넬 대학교의 커뮤니케이션 교수인 브룩 에린 더피(Brooke Erin Duffy)는 이러한 대학 프로그램들이 중요한 전환점이라고 평가한다. 지난 한 해 동안 교육계를 비롯한 여러 기관에서 콘텐츠 제작을 유망한 직업으로 인정하고 있다고 더피는 말했다. 비록 "인플루언서"라는 용어 자체가 다소 거부감을 불러일으키긴 하지만 말이다.
소셜 미디어에서 인플루언서들은 어디에나 있다. 쇼핑 추천이나 라이프스타일 콘텐츠를 공유하거나 건강이나 정치에 대한 자신의 생각을 홍보하기도 한다. 팔로워 수가 비교적 적은 인플루언서조차도 충성도 높은 팬층을 확보하고 있기 때문에 브랜드들은 제품 홍보를 위해 그들에게 비용을 지불하는 경우가 많다.
더피는 전형적인 인플루언서의 이미지는 "셀카를 찍으면서 아무것도 안 하는 것처럼 보이는 어린 소녀"라고 말했다.
하지만 많은 콘텐츠 크리에이터들의 현실은 그렇지 않다. 그들은 미디어 제작, 팬층 유지 전략, 브랜드 파트너십, 그리고 온라인 활동과 관련된 비즈니스 관계 구축에 힘쓰고 있다. 더피는 "콘텐츠 제작은 시간과 노력이 많이 드는 일이며, 특히 초기에는 보수가 좋지 않은 경우가 많다. 많은 사람이 콘텐츠 제작을 '꿈의 직업'이라고 생각하며 이러한 현실을 간과하고 있다”고 말했다.
크리에이터 경제가 호황을 누리고 있지만, 모두가 그 혜택을 누리는 것은 아니다.
“콘텐츠 제작 능력이 뛰어나더라도, 이 분야에 진입하는 것은 결코 쉽지 않다. 소셜 미디어는 이미 포화 상태이며, 앞으로 더욱 경쟁이 치열해질 것”이라고 크리에이터 경제를 담당하는 이마케터(Emarketer)의 수석 분석가 맥스 윌렌스(Max Willens)는 말했다.
이마케터(Emarketer)는 올해 미국 소셜 미디어 크리에이터 수익이 200억 달러(28조 3700억)를 넘어설 것으로 예측하지만, 윌렌스는 이것이 개별 크리에이터에게 어떤 의미를 갖는지 맥락을 이해하는 것이 중요하다고 강조했다.
그는 "수익 대부분은 크리에이터의 주머니로 들어가지 않는다"고 지적했다. 콘텐츠와 팔로워가 이 수익성 높은 분야의 기반을 이루고 있음에도 불구하고 말이다. 인플루언서는 높은 참여도를 보상하는 소셜 미디어 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있으며, 일부는 자신이 홍보하는 제품을 사람들이 구매할 경우 수수료를 받는다. 하지만 인플루언서 수익의 가장 큰 비중은 스폰서 콘텐츠, 즉 특정 브랜드나 제품에 관해 이야기하는 대가로 돈을 받는 데서 나온다. 윌렌스는 브랜드가 크리에이터 콘텐츠 배포 및 확산에 투자하는 금액이 결국 크리에이터가 콘텐츠 제작으로 버는 수익을 넘어설 것으로 예상한다고 말했다.
윌렌스는 특정 분야의 대학 학위가 ‘갑자기 사람들을 바이럴 콘텐츠 제작자로 만들어 줄 것’이라는 생각은 바꿔야 하고 현실을 직시해야 한다고 강조했다. 더피는 인플루언서가 되는 것이 흔히 단기간에 부자가 되는 길로 잘못 인식되고 있다고 지적했다. 콘텐츠 제작 관련 학위 과정을 개설하는 대학들은 "돈을 벌 수 있는 직업"을 찾는 학생들과 그 학부모들을 유치하려는 의도일 수 있지만, 실제로 그럴지는 별개의 문제라고 더피는 덧붙였다.
학위 취득 비용 또한 중요한 요소다. 애리조나 주립대학교(ASU)의 경우, 애리조나 거주 학생의 기본 등록금은 장학금을 제외하고 학년당 약 1만2000달러(약 1700만원)이지만, 기숙사비, 식비 및 기타 비용을 포함하면 총비용은 37,000달러(약5천300만원)를 넘어설 수 있다. 애리조나 주 외 거주 학생의 경우 등록금은 35,000달러가 넘고, 장학금을 받기 전 총비용은 약 60,000달러(8천500만원)에 달한다.
크리에이터들은 이러한 프로그램에서 가치와 활용 가능한 기술을 발견한다.
많은 콘텐츠 제작 학생들이 바이럴 스타가 되기를 꿈꾸지만, 피닉스에 거주하는 크리에이터 아이샤 비즐리는 ASU와 같은 프로그램이 그러한 꿈이 없는 사람들에게도 가치 있다고 말했다. 비즐리는 "요즘에는 디지털 존재감과 개인 브랜드를 구축하는 것이 매우 중요하다"고 말했다. 그는 플랫폼을 구축하고 온라인에서 개인 브랜드를 공유하는 것이 네트워킹에 도움이 되고, 그렇지 않았다면 접근할 수 없었을 다양한 기회를 얻을 수 있다고 덧붙였다.
10년 넘게 온라인에서 활동하다가 3년 전부터 전업 콘텐츠 크리에이터로 활동하고 있는 비즐리는 중소기업의 소셜 미디어 활용을 최적화하는 일을 하고 있다. 그녀는 ASU의 강좌들이 커뮤니케이션이나 마케팅 같은 분야에서 활용할 수 있는 여러 가지 유용한 기술을 가르쳐 줄 것이라고 언급했다.
콘텐츠 크리에이터이자 배우인 새미 크리스터나(Sammy Christerna)는 올봄 애리조나 주립대학교에서 사회학 및 정치학 학위를 받았지만, 콘텐츠 제작 프로그램이 있었다면 수업을 듣고 전공으로 선택했을 것이라고 말했
크리스터나는 해당 강좌들이 브랜드 계약 협상, 수익 창출 기회 극대화, 그리고 구독자 확보 및 유지 방법을 배우는 데 유용했을 것이라고 말했다. 물론 이러한 기술 중 일부는 경험을 통해 스스로 습득할 수 있지만, "정규 교육을 받는 것은 좋은 일"이라고 덧붙였다. 크리스터나는 강의실에서 배울 수 있을지 확신할 수 없는 한 가지는 바로 '개성'이라고 말했다. 카메라 앞에서 사람들과 소통하려면 "긍정적인 에너지"가 필요한데, "그건 가르치기 어려운 것"이라고 그는 말했다.
- 애리조나 주립대학교(ASU)는 최근 월터 크론카이트 저널리즘 및 매스커뮤니케이션 대학에서 콘텐츠 제작 학사 학위 과정 신설
- 크리에이터 경제가 호황을 누리고 있지만, 모두가 그 혜택을 누리는 것은 아니다.
- 디지털 존재감과 개인 브랜드를 구축하는 것이 매우 중요
- 강의실에서 배울 수 있을지 확신할 수 없는 한 가지는 바로 '개성'
대학에서 ‘인플루언서’ 학위를 받을 수 있다?
십 대 청소년들에게 장래 희망을 물어보면 인플루언서가 되고 싶다는 대답을 하는 아이들이 꽤 많을 것이다. 디지털 미디어와 그 안에서 활약하는 사람들은 십 대들의 삶에서 빼놓을 수 없는 문화적 요소였기에, 소셜 미디어, 비디오, 팟캐스트 콘텐츠 제작은 다소 비전통적일지라도 자연스러운 진로처럼 보인다. 그리고 이제 그들은 바로 그 분야에서 학위를 딸 수 있게 되었다.
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| ▲ 애라조나주립대학교 전경 |
애리조나 주립대학교(ASU)는 최근 월터 크론카이트 저널리즘 및 매스커뮤니케이션 대학에서 콘텐츠 제작 학사 학위 과정을 신설했다. 이 과정의 커리큘럼은 ASU의 매스커뮤니케이션 및 미디어 연구 학위 과정과 유사하지만, 팟캐스팅, 스튜디오 제작, 카메라 연출 등에 대한 전문 선택 과목들이 추가된 것이 주요 차이점이다.
애리조나 주립대학교(ASU)의 발표는 콘텐츠 제작을 정식 직업으로 인정하지 않는 사람들과 소셜 미디어 분야에서 경력을 쌓는 데 대학 학위가 얼마나 가치 있는지 의문을 제기하는 사람들까지, 다양한 측면에서 즉각적인 비판을 불러일으켰다.
ASU의 프로그램이 최초의 것은 아니다.
새로운 프로그램에 대한 인터뷰 요청을 거절한 ASU는 콘텐츠 제작 강좌를 개설한 최초의 대학도 아니다. 줄어드는 학생 수를 유치하기 위해 경쟁하는 대학들은 오늘날의 직업에 필요한 역량을 갖추도록 학생들을 준비시키는 새로운 전공들을 선보이고 있다. 하지만 이러한 전공들이 실제로 취업으로 이어질지는 논쟁의 여지가 있다.
콘텐츠 제작 관련 대학 강좌는 비판을 불러일으켰다. 지난 몇 년 동안 많은 고등 교육 기관이 급성장하는 콘텐츠 제작 산업에 초점을 맞춘 강좌들을 개설하기 시작했다. 몇몇 대학은 수료증이나 부전공 프로그램을 제공하고 있다. 시라큐스 대학교, 퀴니피악 대학교, 콜로라도 주립대학교는 부전공 과정을 제공하고 있으며, 세인트 보나벤처 대학교는 지난 겨울 콘텐츠 제작 전공을 발표했다.
코넬 대학교의 커뮤니케이션 교수인 브룩 에린 더피(Brooke Erin Duffy)는 이러한 대학 프로그램들이 중요한 전환점이라고 평가한다. 지난 한 해 동안 교육계를 비롯한 여러 기관에서 콘텐츠 제작을 유망한 직업으로 인정하고 있다고 더피는 말했다. 비록 "인플루언서"라는 용어 자체가 다소 거부감을 불러일으키긴 하지만 말이다.
소셜 미디어에서 인플루언서들은 어디에나 있다. 쇼핑 추천이나 라이프스타일 콘텐츠를 공유하거나 건강이나 정치에 대한 자신의 생각을 홍보하기도 한다. 팔로워 수가 비교적 적은 인플루언서조차도 충성도 높은 팬층을 확보하고 있기 때문에 브랜드들은 제품 홍보를 위해 그들에게 비용을 지불하는 경우가 많다.
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| ▲ 피닉스에 거주하는 콘텐츠 크리에이터 시에스타 비즐리가 2026년 8월 13일 목요일, 애리조나주 길버트에 있는 이스케이프 게임에서 자신을 촬영하고 있다. |
더피는 전형적인 인플루언서의 이미지는 "셀카를 찍으면서 아무것도 안 하는 것처럼 보이는 어린 소녀"라고 말했다.
하지만 많은 콘텐츠 크리에이터들의 현실은 그렇지 않다. 그들은 미디어 제작, 팬층 유지 전략, 브랜드 파트너십, 그리고 온라인 활동과 관련된 비즈니스 관계 구축에 힘쓰고 있다. 더피는 "콘텐츠 제작은 시간과 노력이 많이 드는 일이며, 특히 초기에는 보수가 좋지 않은 경우가 많다. 많은 사람이 콘텐츠 제작을 '꿈의 직업'이라고 생각하며 이러한 현실을 간과하고 있다”고 말했다.
크리에이터 경제가 호황을 누리고 있지만, 모두가 그 혜택을 누리는 것은 아니다.
“콘텐츠 제작 능력이 뛰어나더라도, 이 분야에 진입하는 것은 결코 쉽지 않다. 소셜 미디어는 이미 포화 상태이며, 앞으로 더욱 경쟁이 치열해질 것”이라고 크리에이터 경제를 담당하는 이마케터(Emarketer)의 수석 분석가 맥스 윌렌스(Max Willens)는 말했다.
이마케터(Emarketer)는 올해 미국 소셜 미디어 크리에이터 수익이 200억 달러(28조 3700억)를 넘어설 것으로 예측하지만, 윌렌스는 이것이 개별 크리에이터에게 어떤 의미를 갖는지 맥락을 이해하는 것이 중요하다고 강조했다.
그는 "수익 대부분은 크리에이터의 주머니로 들어가지 않는다"고 지적했다. 콘텐츠와 팔로워가 이 수익성 높은 분야의 기반을 이루고 있음에도 불구하고 말이다. 인플루언서는 높은 참여도를 보상하는 소셜 미디어 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있으며, 일부는 자신이 홍보하는 제품을 사람들이 구매할 경우 수수료를 받는다. 하지만 인플루언서 수익의 가장 큰 비중은 스폰서 콘텐츠, 즉 특정 브랜드나 제품에 관해 이야기하는 대가로 돈을 받는 데서 나온다. 윌렌스는 브랜드가 크리에이터 콘텐츠 배포 및 확산에 투자하는 금액이 결국 크리에이터가 콘텐츠 제작으로 버는 수익을 넘어설 것으로 예상한다고 말했다.
윌렌스는 특정 분야의 대학 학위가 ‘갑자기 사람들을 바이럴 콘텐츠 제작자로 만들어 줄 것’이라는 생각은 바꿔야 하고 현실을 직시해야 한다고 강조했다. 더피는 인플루언서가 되는 것이 흔히 단기간에 부자가 되는 길로 잘못 인식되고 있다고 지적했다. 콘텐츠 제작 관련 학위 과정을 개설하는 대학들은 "돈을 벌 수 있는 직업"을 찾는 학생들과 그 학부모들을 유치하려는 의도일 수 있지만, 실제로 그럴지는 별개의 문제라고 더피는 덧붙였다.
학위 취득 비용 또한 중요한 요소다. 애리조나 주립대학교(ASU)의 경우, 애리조나 거주 학생의 기본 등록금은 장학금을 제외하고 학년당 약 1만2000달러(약 1700만원)이지만, 기숙사비, 식비 및 기타 비용을 포함하면 총비용은 37,000달러(약5천300만원)를 넘어설 수 있다. 애리조나 주 외 거주 학생의 경우 등록금은 35,000달러가 넘고, 장학금을 받기 전 총비용은 약 60,000달러(8천500만원)에 달한다.
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| ▲ 피믹스에 거주하는 콘텐츠 크리에이터 시에스타 비즐 리가 2026년 8월 13일 목요일 챈들러에 있는 라켓 스팟 파델 경기장인 파델랜드의 개장식에서 자신이 먹는 감자칩과 과카몰리의 디테일 샷을 촬영하고 있다. |
크리에이터들은 이러한 프로그램에서 가치와 활용 가능한 기술을 발견한다.
많은 콘텐츠 제작 학생들이 바이럴 스타가 되기를 꿈꾸지만, 피닉스에 거주하는 크리에이터 아이샤 비즐리는 ASU와 같은 프로그램이 그러한 꿈이 없는 사람들에게도 가치 있다고 말했다. 비즐리는 "요즘에는 디지털 존재감과 개인 브랜드를 구축하는 것이 매우 중요하다"고 말했다. 그는 플랫폼을 구축하고 온라인에서 개인 브랜드를 공유하는 것이 네트워킹에 도움이 되고, 그렇지 않았다면 접근할 수 없었을 다양한 기회를 얻을 수 있다고 덧붙였다.
10년 넘게 온라인에서 활동하다가 3년 전부터 전업 콘텐츠 크리에이터로 활동하고 있는 비즐리는 중소기업의 소셜 미디어 활용을 최적화하는 일을 하고 있다. 그녀는 ASU의 강좌들이 커뮤니케이션이나 마케팅 같은 분야에서 활용할 수 있는 여러 가지 유용한 기술을 가르쳐 줄 것이라고 언급했다.
콘텐츠 크리에이터이자 배우인 새미 크리스터나(Sammy Christerna)는 올봄 애리조나 주립대학교에서 사회학 및 정치학 학위를 받았지만, 콘텐츠 제작 프로그램이 있었다면 수업을 듣고 전공으로 선택했을 것이라고 말했
크리스터나는 해당 강좌들이 브랜드 계약 협상, 수익 창출 기회 극대화, 그리고 구독자 확보 및 유지 방법을 배우는 데 유용했을 것이라고 말했다. 물론 이러한 기술 중 일부는 경험을 통해 스스로 습득할 수 있지만, "정규 교육을 받는 것은 좋은 일"이라고 덧붙였다. 크리스터나는 강의실에서 배울 수 있을지 확신할 수 없는 한 가지는 바로 '개성'이라고 말했다. 카메라 앞에서 사람들과 소통하려면 "긍정적인 에너지"가 필요한데, "그건 가르치기 어려운 것"이라고 그는 말했다.
[더사이언스플러스=문광주 기자]
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